Cualquier profesional tanto del posicionamiento en buscadores como de los sistemas de pago-por-clic dedican buena parte de su tiempo a buscar herramientas que le faciliten la búsqueda de palabras clave. Yo aún no he dado con una herramienta de ese tipo que se acerque mínimamente a mis expectativas. Ni la Keyword Tool de Adwords, ni la de Overture, ni las muchas gratuitas y de pago que circulan en las páginas web y blogs sobre SEO.
Search Engine Roundtable se hace eco de un usuario del foro WebmasterWorld que dice que él busca las palabras clave con diccionario y libreta. La verdad, me sorprende que este hecho llame tanto la atención.
Hay un paso fundamental, y es conocer el producto. Si vamos a trabar para una empresa, conocerles, saber cómo funcionan, intentar adivinar cómo es el target al que se dirigen, saber cómo hablan, incluso conocer el argot específico, si lo hay. A partir de ahí, la mejor manera de buscar palabras clave es coger una libreta y recurrir a la imaginación. Si hace falta, recurrir a enciclopedias, diccionarios, tanto online como offline, hacer búsquedas y leer las páginas de resultados. Anotar las palabras y trabajarlas, estudiarlas, buscar sinónimos, derivaciones, lo que haga falta. Y, sobre todo, probar. La analítica web es fundamental para establecer las palabras clave sobre las conviene trabajar. Pero los web analytics sólo funcionan si tenemos una base de palabras clave lo suficientemente amplia como para poder discriminar.