Al leer el post de Raquel Franco en el que se pregunta si realmente son tan importantes las búsquedas locales, no puedo hacer menos que sorprenderme. Pensar hoy día que las búsquedas locales no son importantes significa negar ciertas verdades:
- Cualquiera puede tener una página web. Sin necesidad de muchos recursos y sin apenas conocimientos informáticos ni de diseño ni de programación. Ya no estamos en 1997, donde sólo unos cuantos privilegiados podían permitirse presencia en la red. Esto ha hecho que no sólo empresas grandes necesiten de promoción en internet, también las empresas locales. En 1997 se registraron 7.219 dominios .es, mientras que la cifra total a día de hoy supera los 900.000 dominios.
- Confianza del cliente. Existe un hecho innegable del carácter español, y es que nuestra confianza en las transacciones por internet es muy limitada. Según los datos de 2007 de la AIMC, el 32% de los internautas consideran poco o nada fiable pagar con tarjeta de crédito en internet. Por lo tanto, esa confianza hace que muchos usuarios recurran a las búsquedas locales para poder acceder al producto directamente.
- Los buscadores de internet han sustituido a los directorios tradicionales. Se utiliza internet para cualquier cosa. Utilizamos los buscadores para consultar la cartelera de cine, para buscar piso, para leer la prensa, para pedir comida a domicilio, para buscar un comercio, etc. Para la mayoría de esas búsquedas recurrimos a la búsqueda local.
